Een microsite: ook voor uw bedrijf handig?

Steeds vaker horen (en gebruiken) wij het woord "microsite", en dat is niet voor niets. Want een microsite is een geweldig hulpmiddel om eenvoudig en snel veel bezoekers, en dus mogelijk ook omzet te genereren.
Wat is een microsite, en heeft u er ook iets aan? Wij denken van wel!

Wat is een microsite?

Een microsite is, zoals de naam al aangeeft, micro. Een kleine website dus En daar zit hem nou net de kracht. Op een microsite wordt vaak informatie geplaatst over één product of dienst. Het doel van een microsite is het genereren van leads (zorgen dat bezoekers informatie aanvragen).

Waarom dan een microsite?

Was het in het verleden zo dat een gemiddeld bedrijf over het algemeen slechts één website had waar álles op stond, van producten tot diensten en nieuws, zie je tegenwoordig steeds vaker dat er niet 1 maar meerdere websites zijn; ieder met hun eigen specifieke doel.
Een voorbeeld: een verhuisbedrijf heeft een domeinnaam, bijvoorbeeld www.jacobs.nl. Daarop plaatst men dan álle informatie. Vaak is er dan ook een "CMS" systeem ingebouwd, waarmee de bedrijfseigenaar of websitebeheerder zelf iets kan toevoegen aan de website, bijvoorbeeld nieuws. Dat is op zich goed. Een bezoeker kan, afhankelijk van het design, eenvoudig vinden wat hij / zij zoekt.
Nu is er echter tegenwoordig nog iets extra's wat steeds belangrijker wordt voor onze klanten (opdrachtgevers die ons websites laten bouwen), namelijk: "HOE WORD IK GOED GEVONDEN IN GOOGLE?"
En dat kan, met een microsite.

Wat heb ik aan een microsite?

Een microsite is voor de bedrijfseigenaar zinvol. Hoewel het in de eerste instantie vaak een 'onoverzichtelijk' gevoel geeft bij de ondernemer (één website is tenminste lekker duidelijk), mijn ervaring is dat wanneer een ondernemer een microsite heeft, hij de smaak te pakken krijgt en ons nog meer microsites laat opzetten. Wat namelijk het geval: in tegenstelling tot de gewone bestaande internetsite (meestal "denaamvanhetbedrijf.nl"), worden deze microsites die wij opzetten wél heel goed gevonden in Google. Vaak binnen korte tijd op pagina 1, en heel regelmatig zelfs op de bovenste plek op Google!
Omdat u weet dat 99,8% van alle internetgebruikers zoekt met Google, kunt u wel nagaan wat dat voor u kan betekenen...

Hoe zetten jullie dan zo'n microsite op?

Kort samengevat doen wij het volgende:

1. Wij gaan samen met de de klant bepalen op welk zoekwoord (of zoekwoord combinatie) hij gevonden wil worden. Zo focussen wij in de eerste instantie op één zoekterm.
2. Wij registreren voor de klant een extra domeinnaam. Wil hij bijvoorbeeld gevonden worden op "rode eekhoorntjes", dan gaan we de microsite plaatsen op "rode-eekhoorntjes.nl".
3. Wij maken een speciale website met hooguit 3 pagina's. Op deze pagina's komt unieke, relevante informatie te staan. Dus echt concrete, goed geschreven teksten over het onderwerp.
4. Wij maken een mooi design welke eenvoudig is, en past bij het onderwerp.
5. Wij laten Google deze site 'indexeren', zodat deze vindbaar wordt in de zoekmachine.

Daarnaast zijn er nog een heleboel kleine 'tweaks' die te ver voeren om hier te vermelden (en die ook het 'geheim van de smid' zijn).

En dan?

Als wij bovenstaande werkzaamheden hebben uitgevoerd, is er een website die voor Google een hoge kwaliteit heeft. Dat komt o.a. omdat er unieke, relevante tekst op staat, de titel en het onderwerp overeenkomen met het zoekwoord, en ook de domeinnaam het zoekwoord bevat. Google geeft deze punten een 'hoge waarde', waardoor de site hoog wordt getoond bij dat zoekwoord. Op die manier komt uw microsite dus hoog in de GRATIS zoekresultaten van Google. Op die manier bespaart u dus een boel 'klik kosten', die u om bovenaan te staan in Google, anders kwijt zou zijn aan bijvoorbeeld een Adwords-campagne.

Heb ik dan geen Adwords meer nodig?

Dat kan inderdaad. het hangt er maar net van af of u de door u gestelde omzet-doelen haalt. Als dat met een eenmalige investering in een microsite kan, is dat natuurlijk mooi. Overigens kunnen we een microsite ook combineren met uw bestaande Adwords-campagne. Aangezien de microsite zeer relevant is, gaan de kosten per klik omlaag, en de positie van uw advertentie omhoog! Een microsite en Adwords kunnen elkaar dus mooi aanvullen.

Heb je een aantal voorbeelden?

Ja, die heb ik. Enkele microsites die we hebben opgezet voor onze klanten:

• Zoek in Google maar eens naar "bowlingbaan plaatsen": de website www.bowlingbaan-plaatsen.nl komt op nummerrrrr......: 1 !
• Verder zoeken naar: "verhuizen naar zwitserland" of "verhuizen naar Bazel". U raadt het al: de website www.verhuizennaarzwitserland.nl komt op pagina 1.
• Ook kunt u zoeken naar: "houten kozijnen nijmegen". Ik denk dat u wel weet welke site naar voren komt: www.houten-kozijnen-nijmegen.nl

U ziet waar ik met dit artikel heen wil: het is wellicht verstandig om ook eens na te denken met welke zoekterm ú gevonden wilt worden.
Het kost mider dan u denkt, en het kan verdraaid veel opleveren. Als de achterliggende site ook uitnodigt om inderdaad de actie te doen die u wilt. Een offerte aanvragen, iets bestellen, etc.
Daar kunnen wij u verder over informeren. Bel ons gerust op: 0314 - 712 468.

Of klik op de onderstaande subtiele knop...

Hieronder vindt u nog een aantal tips voor het opzetten van een microsite. Wij helpen u er uiteraard graag bij.

Microsites in de praktijk

10 microsite tips

Hou het eenvoudig. Een Microsite heeft bij voorkeur niet meer dan 3 en ten hoogste 5 pagina's. Op deze site geen welkomstwoord van de directeur of een routebeschrijving naar de zaak, maar alleen datgene wat zeer direct bijdraagt tot het doel van de Microsite.

Hou de levensduur van een Microsite voor DM doeleinden kort: typische DM acties zijn immers tijdelijk. De site gaat dan ook 'uit de lucht' zodra de actie is afgelopen.

Link van de corporate site naar de Microsite, maar niet andersom: alles wat de gebruiker afleidt van het te bereiken doel gaat ten koste van de resultaten van de actie.

Geef een beloning voor het geven van informatie. Dit genereert niet alleen meer informatie, het zorgt er in een Internet omgeving tevens voor dat de gegenereerde data een hogere mate van betrouwbaarheid heeft. Met name in de anonieme Internet omgeving waar gebruikers bovenmatig geneigd zijn met identiteiten te experimenteren en aliassen te gebruiken is dit zo mogelijk van nog groter DM belang dan voor fysieke media.

Wees to-the-point en lever alleen de nodige informatie: kosten, vergelijking met concurrenten en enkele foto's of eventueel videos. Een gebruiker zapt immers met de muis in de hand. De tijd om een boodschap over te brengen is kort.

Laat u niet afleiden door de corporate site: dat is een andere site met een andere layout en andere doelstellingen. Het gaat nu om één produkt of dienst. Hou het simpel.

Geef een mogelijkheid om vragen te stellen die niet in de Microsite worden beantwoord.

Vermijd scroll-pagina's, teveel graphics en teveel tekst. Hou het aantal vragen kort.

Geef verschillende wijzen om te responderen, bijvoorbeeld E-mail, telefoon en fax. Overweeg het gebruik van Call Me Now voor een snelle telefonische reactie. Zorg daarbij dat de telefoontjes ook daadwerkelijk direct worden opgenomen en beantwoord.

Meten is weten. Meten is ook relatief goedkoop. Test daarom continue het effect van Microsites in telkens andere situaties. Test ook continue de teksten in split runs.   Tsja, misschien had u bovenstaande knop over het hoofd gezien. Hierbij nogmaals de knop om een offerte aan te vragen: