De Flits Internet Professionals zoekmachine experts zijn het er over eens: zoekmachineoptimalisatie, en het verbeteren van de positie in Google, bestaat voor 50% uit het verbeteren van de titels op uw eigen site, goed inrichten van meta-tags en beschrijvingen, het opzetten van een goede site structuur, het bedenken op welke keywords u gevonden wilt worden, etcetera. Kortom: uw website verbeteren. Al deze zaken hebben één ding gemeen: het betreft de techniek van uw website, die relatief snel is te verbeteren.
De ándere 50% van een hoge positie in Google is echter afhankelijk van het aantal en de kwaliteit van de links die náár uw website linken: de zogenoemde backlinks.
Hieronder zal ik in het kort toelichten waarom het verkrijgen van deze links belangrijk is, en wat wij voor u kunnen betekenen.
Hoe werkt Google
Google werkt zo: een website waarnaar veel andere websites naartoe linken, "is dus belangrijk", en daardoor krijgt deze een hoge score en hoge positie in de zoekresultaten. Om een hoge positie in Google te krijgen, is een van de zaken die belangrijk zijn, dus veel linkjes te krijgen die naar úw website linken.
U kunt dat zelf zien door de 'belangrijkste' sites in Nederland op te vragen aan Google, met de zoekopdracht: http:// site:.nl
U ziet dan een aantal Nederlandse websites (.nl) met de meeste en beste linkjes er naar toe.
Het is dus zaak om ook naar úw website hoge kwaliteit linkjes te krijgen.
Linkbuilding wordt dus steeds belangrijker. Google wenst steeds meer links naar websites te zien die gerelateerd zijn, niet gekocht, en ook werkelijk waarde voor de bezoeker hebben. Enige jaren geleden gebeurde het veel dat er links naar websites werden gekocht en verkocht, zodat Google het aantal linkjes naar een website telde. Hoe meer linkjes er waren, hoe beter het was (hoe hoger de site scoorde). Dat was natuurlijk redelijk eenvoudig te manipuleren, en we zagen dan ook dat er veel link-verkoop sites waren.
Kwaliteit van links
Dat is vandaag de dag niet meer het geval. Google heeft de PageRank-bereken methode enige tijd geleden steeds verder verbeterd, zodat het nu niet meer belangrijk is hoeveel links naar uw website verwijzen, maar de kwaliteit ervan. Dat betekent dat u, of wij, daar enige tijd in moeten steken om tot een goed resultaat te komen.
Dit stelt Google zélf over de ongewenste, betaalde links:
However, some SEOs and webmasters engage in the practice of buying and selling links that pass PageRank, disregarding the quality of the links, the sources, and the long-term impact it will have on their sites. Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google’s webmaster guidelines and can negatively impact a site’s ranking in search results.
Google gebruikt meerdere manieren om (de ongewenste) betaalde links te herkennen. Waarschijnlijk is dit voor een groot deel nog handwerk. Zo is er een formulier waar wij gevonden betaalde links aan Google kunnen melden. Daarnaast heeft Google in Ierland een aantal Nederlanders zitten die handmatig zoeken naar betaalde links. Links die onder een kopje "gesponsorde links" staan, zijn natuurlijk eenvoudig te herkennen. Toch kan uw website nog prima onder zo'n kopje vermeld worden. We dienen dan echter een stukje code toe te voegen aan de link, een rel=”nofollow” attribuut op uw link toevoegen, óf de link op zo'n manier laten lopen, dat de zoekmachine de link niet kan volgen (bijvoorbeeld een Javascript link).
Linkbuilding zonder betaalde links
Aan de ene kant zorgt dit voor een uitdaging om spam-technieken te proberen die Google niet "door heeft". Aan de andere kant kunnen wij ook richten op het verkrijgen van kwaliteits-links zonder dat we ze kopen. In dit artikel ga ik uit van de tweede situatie. We zoeken dus links die gerelateerd zijn, enige linkwaarde doorgeven, en niet onder een kopje "gesponsorde vermeldingen” staan.
Stelt u zich eens een gemiddelde klant van ons voor: een tuinmeubelzaak in de MKB branche, een kredietverstrekker als dienstenleverancier of een bank als grote corporate. Linkbuilding voor deze sites is goed mogelijk.
Ik ben het dan ook eens met Eric Ward, een van de vele zoekmachine-specialisten, die het volgende zegt:
The answer and the reality is that some sites are doomed and that’s the way of the web. You either produce sustainable value that people and engines can detect, or else you don’t.
Met andere woorden: Sommige sites zijn gedoemd, en zo werkt dat nu eenmaal op internet. U zorgt voor unieke, relevante inhoud op uw site die waarde toevoegt, of u doet dat niet. Kiest u voor het laatste, dan zal op termijn uw site niet meer gevonden worden.
Volgorde van onze werkwijze bij het optimaliseren van Google resultaten
De eerste stap van een linkbuilding-campagne bestaat uit het maken van een "keyword analyse". Op welke woorden wilt u gevonden worden? Een belangrijke vraag hierbij is ook of u gevonden wilt worden op algemene termen met veel verkeer, of meer specifieke termen met minder zoekopdrachten, maar waarvan het conversiepercentage hoger zal zijn. Dit hangt af van veel factoren. Heeft u een kleine site in een competitieve markt? Dan richten we ons meer op "long tail" termen. Heeft u een groot merk en autoriteit? Dan richten we ons meer op algemene toptermen. Heeft u een webshop? Dan kijken we in de statistieken om te zien wat voor soort termen het meest de moeite waard zijn. Return-On-Investment is het criterium!
Een logische tweede stap is dat we kijken "wat u al heeft". Staat u al op de eerste positie op een bepaald zoekwoord? Dan richten we ons meer op de termen waar u nog wat extra's nodig hebt. Aan de hand van conversiegegevens, verkeergegevens en de al behaalde posities bepalen we een prioriteitenvolgorde van de zoekwoorden die we in de eerste stap bepaalden.
De derde stap in het proces is het analyseren van de kwaliteit van het huidige linkprofiel. Op deze manier zien we snel of u niet zulke goede links heeft, of juist hoogwaardige. Een analyse van de huidige links is dan ook onontbeerlijk om te komen tot een gezond linkprofiel.
Allereerst willen we weten of u dubieuze backlinks naar uw website heeft. We doorlopen de lijst met URL´s, en controleren of daar iets tussen zit wat er uit ziet als een spam-site. Vervolgens doen we een "site:-zoekopdracht" op dat domein, en zien of er pagina's geïndexeerd zijn door Google. Als dat niet zo is, halen we de link van die site af, want het domein heeft dan een ban.
Ten tweede willen we weten of u veel links van hetzelfde IP-adres hebt. Zo ja, dan is de kans groot dat Google uw linkwaarde virtueel devalueert. Als u inmiddels 4 startpagina-linkjes heeft, zou ik geen moeite meer doen om linkje 5, 6 etcereta te vergaren. Als uw linkprofiel veel links van lage PageRank sites bevat, kan dit een teken zijn dat u te veel 'laag gewaardeerde' links naar uw website hebt.
Uw Google-"Concurrenten"
Uiteraard wilt u weten wie uw concurrenten in de zoekmachines zijn. Wij gaan uw concurrenten identificeren, zodat we kunnen zien waarom zij zo goed naar boven komen in Google. Uw concurrenten zijn in dit geval dan ook niet uw offline concurrenten, maar juist andere sites die in de zoekmachineresultaatpagina's naast uw site staan. Hiervoor kunnen wij de eerder gemaakte zoekwoord-lijst gebruiken. Als we een site tegenkomen die exorbitant hoog scoort, gaan we ons afvragen waarom dit zo is. Heeft deze site goede linkbuilding-technieken gebruikt? Of is het een oud domein met oude links? Is er inhoud die zeer linkwaardig is? Of hebben ze op een andere slimme manier de hoge positie verkregen?
Als we merken dat een concurrent verboden technieken gebruikt (technieken die een zoekmachine verboden heeft, de zgn. "blackhat" technieken), ben ik persoonlijk een voorstander van het indienen van een spam-rapportage voor die site. Mijn mening is dat een site die tegen de richtlijnen van de zoekmachines in gaat, gestopt mag worden door een site die op een volkomen legitieme manier rankings probeert te behalen, zoals de sites die wij optimaliseren.
Huidige relaties nalopen en om een link vragen
Elk bedrijf heeft een aantal bestaande relaties. Denk hierbij aan leveranciers, vaste klanten, partners, brancheorganisaties etcetera. Dit zijn dit vaak de partners waarbij eenvoudig te vragen is om een link naar uw website op te nemen. Omdat de bestaande relatie er al is, kunt u heel eenvoudig om een linkje naar uw website vragen.
Het loont daarom om uw bestaande relaties langs te lopen. Is er nog geen linkje? Of zit er alleen maar een link achter het logo? We zorgen er voor dat u een goede tekstlink krijgt, met een goede "anchortekst". U moet er hierbij wel opletten dat u niet te veel linkjes terug gaat plaatsen op uw eigen site. Link-ruilen is iets wat Google niet graag ziet.
Wilt u meer weten?
Wilt u ons inschakelen om uw website hoger te laten scoren in Google? Geen probleem. Wij horen graag wat we voor u mogen betekenen!
Samen zorgen wij voor een optimaal resultaat in Google.
Algemene voorwaarden